پس از پایان هر بازی، لیونل مسی در حالی که به پایین نگاه می‌کند مستقیم به رختکن می‌رود. این تصویری است که دیگر برای هواداران پاری سن ژرمن در پارک دو پرنس عادی شده اما همچنان آنها را آزار می‌دهد. هر چه نباشد ما در مورد بهترین بازیکن تمام دوران، برنده ۷ توپ طلا و قهرمان جام جهانی صحبت میکنیم که توسط هواداران باشگاه خودش هو می‌شود و مورد تمسخر قرار می‌گیرد.
تیری هانری پس از باخت ۱ بر صفر پاری سن ژرمن مقابل لیون در روز یکشنبه به آمازون پرایم گفت: “خجالت آور است. ممکن نیست یکی از بهترین بازیکنان تیم را که ۱۳ گل زده و ۱۳ پاس گل در این فصل داده را هو کنید.”
او افزود: “شخصاً دوست دارم او را در بارسلونا در اروپا به فوتبالش را پایان برساند. پس از آن، نمی‌دانم چه خواهد کرد. زیرا طوری که او پس از آن همه سال، بارسلونا را ترک کرد… من واقعاً آن اتفاق را دوست نداشتم. به خاطر فوتبال هم که شده، او باید به بارسلونا برگردد.”
این در حالی است که مسی هنوز هم ممکن است به بارسا بازگردد. خوان لاپورتا، ژاوی و سرجی روبرتو همگی به صراحت گفته‌اند که از او با آغوش باز در نیوکمپ استقبال خواهد کرد.
اما در عین حال ممکن است او در پارک دو پرنس بماند و سوال واضحی که همه در پی تمام اختلافات بین مسی و طرفداران پاری سن ژرمن می‌پرسند این است: چرا او می‌خواهد در پاریس بماند؟ واضح است که او شایسته شرایطی بهتر است.
با این حال، بهتر است که بپرسیم، چرا پی اس جی می‌خواهد او را نگه دارد؟…
پروژه پاری سن ژرمن
برای درک وضعیت قراردادی فعلی مسی، باید با پروژه پاری سن ژرمن آشنا شویم.
زمانی که ناصر الخلیفی، رئیس باشگاه، اولین حضور رسانه‌ای خود را پس از کسب مالکیت شرکت سرمایه‌گذاری ورزشی قطر (QSI) در سال ۲۰۱۱ انجام داد، اصرار داشت که مدیریت جدید به فکر جذب ستاره‌های فوق‌العاده‌ای مانند مسی نیست، بلکه تلاش می‌کند نسل بعدی استعداد‌های جوان را کشف کند.
و با این حال پاری سن ژرمن از مسیر خود بیرون رفت و بازیکنانی مانند زلاتان ابراهیموویچ و دیوید بکهام را برای افزایش چشم انداز موفقیت خود در داخل و خارج از زمین انتخاب کرد.
هدف تجاری الخلیفی تبدیل باشگاه به یک نام آشنا در سراسر جهان بود، مانند آدیداس و نایک، درست مثل همکاری پاری سن ژرمن با ایر جردن. این همکاری معامله‌ای بود که ناصر الخلیفی با هدف سرمایه گذاری روی علاقه زیاد به بسکتبال در بازارهای آمریکا و آسیا طراحی کرد.
او همچنین به دنبال الگو برداری از ان بی اِی در هنگام پذیرایی و برقراری ارتباط با طرفداران در استادیوم بود. الخلیفی از نزدیک مشاهده کرد که بین کوآرتر‌های ان بی ای چه اتفاقی می‌افتد، آنها چگونه غذا می‌فروشند، چگونه سفارش می‌گیرند، چه لباسی می‌پوشند، آیا هواداران می‌توانند از روی صندلی خود غذا سفارش دهند.
نزدیکان او می‌گویند که او به کوچک‌ترین جزئیات وسواس داشت و او را با یک اسفنج مقایسه می‌کنند که دائماً اطلاعات را جذب می‌کند. ناصر الخلیفی همیشه به کارکنان باشگاه پاری سن ژرمن فشار می‌آورد تا کارهای برجسته‌ای را که در جاهای دیگر انجام می‌شود تکرار کند یا اغلب از آنها می‌پرسند که آیا می‌توانند این کار را بهتر انجام دهند.
پاری سن ژرمن همچنین به دلیل روشی که جوانان را به خود جوب می‌کند، خود را “باشگاه نسل جدید” معرفی می‌کند. به طور مثال پاری سن ژرمن ده سال پیش، تنها ۵۰۰ هزار فالوور داشت اما این رقم اکنون به بیش از ۱۴۰ میلیون رسیده است.
پاری سن ژرمن معتقد است که نسبت به سایر باشگاه‌ها با طرفداران جوان فوتبال به روشهای بسیار متفاوتی ارتباط برقرار می‌کند و درگیر می‌شود. آنها بازارهای خاصی را به روشهای خاصی هدف قرار می‌دهند. به عنوان مثال، در ژاپن، جایی که آنها سه فروشگاه مستقل دارند، با طراحان محلی کار می کنند تا وسایلی با کیفیت بالا تولید کنند که برای جوانان ژاپنی جذاب باشد.
با این حال، الخلیفی همچنان معتقد است که پاری سن ژرمن قبل از هر چیز یک نهاد فرانسوی است. در ملاقات با نمایندگان شرکت نایکی، او درخواست کرده تا پرچم یا نماد‌های مربوط به فرانسه یا پاریس را به محصولات خود اضافه کنند تا ریشه‌های این برند جهانی به همه یادآوری شود.
او حتی دستور داده که غذای ارائه شده در قسمت وی آی پی استادیوم پارک دو پرنس از بهترین کترینگ‌های فرانسوی تهیه شود. وقتی که او میزبان مهمانی‌های شام است، هم رستوران و هم سرآشپز را خودش انتخاب می‌کند. باز هم، همه چیز باید عالی باشد تا بهترین چیزی را که فرانسه ارائه می‌دهد را نشان دهد.
نتیجه نهایی این است که افراد مشهور بیشتر و بیشتری با پوشیدن محصولات باشگاه به استادیوم می‌آیند و نه به این دلیل که برای تبلیغ پاری سن ژرمن پول دریافت کرده باشند (چیزی که باشگاه می‌گوید هرگز انجام نمی‌دهد) بلکه به این دلیل که برند را “دوست دارند”.
با این حال، اهمیت خریدهای فوق ستاره را نمی توان به سادگی نادیده گرفت، زیرا، همانطور که حتی پاری سن ژرمن خود اعتراف کرده است، آنها نمی‌توانند تاریخ یا شجره نامه ای مشابه ابرقدرت‌های سنتی فوتبال اروپا داشته باشند.
پاری سن ژرمن در ابتدا طرفداران زیادی نداشت و به همین دلیل مجبور بودند بازیکنان مشهور را جذب تا توجه طرفداران را به خود جلب کنند.
پاری سن ژرمن یک باشگاه بزرگ شده بود که نسبت به سایر تیم‌های اروپایی هنوز کوچک بود. بنابراین به موفقیت در رقابت‌های اروپایی نیز نیاز داشت تا به باشگاه اعتبار دهند. قهرمانی لیگ ۱ دیگر برای تیمی با بودجه‌ای نجومی در کل فرانسه، دیگر کافی نبود.
علیرغم اینکه زرق وبرق و هزینه‌های پاری سن ژرمن موجی از شوک را در دنیای فوتبال ایجاد کرد، موفقیت در لیگ قهرمانان همچنان از این تیم دور بود (الخلیفی قول داده بود که جام را در پنج سال آینده بالای سر ببرند). در آخر پاریسی‌ها تصمیم گرفتند هر چه دارند را رو کنند.
در تابستان ۲۰۱۷، پاری سن ژرمن نیمار و کیلیان امباپه را با دستمزدهایی رکوردشکن به خدمت گرفت و معتقد بود که این زوج باشگاه را به سطحی بالاتر از موفقیت ورزشی و تجاری ارتقا می‌دهند.
این اقدام تقریباً کارساز بود. پاری سن ژرمن پس از اینکه توانست خود را به یکی از بزرگترین باشگاه‌های فوتبال جهان تبدیل کند، در فینال با اختلاف اندکی از بایرن مونیخ شکست خورد.
با این حال، پس از تجربه یک فصل وحشتناک در سال ۲۰۲۰ – ۲۰۲۱ که نقص‌های آشکاری را در سیاست آنها مبنی بر سرمایه‌گذاری هنگفت روی چند فوق ستاره خاص آشکار کرد، پاری سن ژرمن با به خدمت گرفتن بهترین بازیکن جهان، بیش از پیش روی این سیاست سرمایه گذاری کرد.
شاید مسی رایگان بود اما با قراردادی هنگفت به پاریس آمد…
اثر مسی
جذابیت مسی به عنوان یک بازیکن آشکار بود. او با اینکه به تازگی ۳۳ ساله شده است، اما همچنان یک پدیده باقی مانده است و می‌ماند.
چشم انداز بازی در کنار دوست خوبش نیمار و وارث به حق او، امباپه، نه فقط برای هواداران پاری سن ژرمن بلکه برای هواداران فوتبال در سراسر جهان هیجان انگیز بود.
و دقیقاً به همین دلیل است که نمی‌توان ملاحظات تجاری این انتقال را نادیده گرفت.
ما اغلب در مورد اثر “کریستیانو رونالدو” صحبت میکنیم چراکه این بازیکن پرتغالی در طول پنج سال گذشته به اندازه کافی مرتب به باشگاه‌های دیگر منتقل شده است، اما اثر “لیونل مسی” را پس از اولین انتقال بزرگ دوران حرفه‌ای او نظاره گر بودیم.
پاری سن ژرمن طی شش ماه یک میلیون پیراهن با اسم مسی فروخت. مارک آرمسترانگ، مدیر تبلیغات و اسپانسری باشگاه در مصاحبه با سایت ورزشی گل (GOAL) گفت که تقاضای این لباس‌ها از عرضه‌اش بیشتر است. او در دسامبر ۲۰۲۱ گفت: “اگر می‌توانستیم لباس بیشتر تولید کنیم، می‌توانستیم بیشتر بفروشیم.”
علاوه بر این، شراکت‌های جدیدی با شرکت هایی مانند اسمارت گود تینگز (Smart Good Things)، اتو هیروز (Autohero) و گوریلاز (Gorillas) شکل گرفت.
آرمسترانگ گفت: “ما بلافاصله افزایش قابل توجهی در پیشنهادهای اسپانری داشتیم و حتی قبل از اینکه او رسماً در پاریس قرارداد امضا کند، درخواست‌های زیادی وجود داشت.”
وی افزود: “ما واقعاً در همه زمینه‌های گوناگون باشگاه تاثیری او را شاهد بودیم، از پیشنهادات زیاد اسپانسری و تجاری گرفته تا افزایش طرفداران و فروش بلیط.”
پاری سن ژرمن همچنین در اولین هفته پس از آمدن مسی ۲۰ میلیون فالوور در حساب‌های رسانه‌های اجتماعی خود به دست آورد و این رقم پس از آن ماهانه یک میلیون نفر افزایش یافت.
آرمسترانگ مشتاقانه گفت: “ما بالاترین میزان تعامل با طرفداران را در تاریخ اعلام بازیکن جدید داشتیم. بیش از تمام باشگاه‌ها و بازیکنان جهان.”
تمدید قرارداد بحث برانگیز
با وجود تمام حرف و حدیث‌هایی که در مورد خرید او وجود داشت، اولین فصل مسی در فرانسه همانطور که خودش اعتراف کرد خوب پیش نرفت.
کوپا آمریکا و ابتلا به کووید ۱۹، آمادگی و فرم او را بشدت تحت تأثیر قرار داد. آسیب دیدگی و مصدومیت‌های سخت نیز باعث شد نتواند در پاریس جای خود را پیدا کند.
تلاش و تعهد او به باشگاه و هدف آن، توسط منتقدان ورزشی و طرفداران به طور یکسان زیر سوال رفت.
با این حال، پس از یک تعطیلات تابستانی طولانی و پیش فصل مناسب، او از نظر روحی و جسمی در شرایط بهتری به پارک دو پرنس بازگشت.
او قبل از تعطیلات جام جهانی، ۱۱ بار گلزنی کرد و به نظر می‌رسید که از بازی در تیم پاری سن ژرمن که تحت هدایت سرمربی جدید کریستف گالتیه در نیم فصل اول بدون شکست بود، لذت می‌برد.
در نتیجه احتمال تمدید مسی در پاریس برای یک فصل دیگر تا تابستان ۲۰۲۴ بسیار زیاد بود.
در واقع، همانطور که سایت گل (GOAL) قبل از پایان حضور پیروزمندانه آرژانتین در جام جهانی گزارش داد، پاری سن ژرمن قبلاً تصمیم گرفته بود به‌محض پایان مسابقات جام جهانی، به طور رسمی به مهاجم خود پیشنهاد دهد که قرارداد جدیدی امضا کند
الخلیفی نیز در دیدار نهایی جام جهانی حضور داشت که مسی در قطر جام قهرمانی را بالای سر برد. او خواستار حضور این بازیکن در جلسه‌ای شد تا درباره آینده او صحبت شود.
در آن مرحله، پاری سن ژرمن حتی امیدوار بود که مذاکرات را قبل از پایان سال به اتمام برساند.
با این حال همه چیز تغییر بشدت کرده است. تمدید قراردادی که به ظاهر حتمی بود به سرعت به امری بحث برانگیز تبدیل شد و بسیاری از هواداران احساس می‌کردند مسی به سادگی از پاری سن ژرمن برای آماده سازی خود برای جام جهانی استفاده کرده است.
خشم هواداران
حذف شرم آور پاری سن ژرمن از مرحله یک هشتم نهایی لیگ قهرمانان، اتفاق نادری نیست. با این حال، حذف امسال کمی متفاوت بود.
این بار هیچ مبارزه‌ای وجود نداشت. پاریسی‌ها راحت تسلیم شدند.
و در حالی که کیلیان امباپه و چند بازیکن دیگر در بازی برگشت مقابل بایرن مونیخ نمایشی فوق‌العاده داشتند، مسی بیشترین انتقادات را به خاطر خروج سریع از زمین و نادیده گرفتن هواداران، دریافت کرد.
مسی بدیهی است که مشکل اصلی پاری سن ژرمن نیست، اما از نظر هواداران، او به نمونه سیاست نقل و انتقالات ” پر زرق و برق” باشگاه تبدیل شده است.
همانطور که متیو، هوادار تیم پاریسی در روز یکشنبه در مصاحبه‌ای با سایت گل (GOAL) گفت: “مسی بیشتر یک خرید تجاری است تا ورزشی. او در نهایت نماینده همه چیزهایی است که ما در مورد پروژه QSI در سه یا چهار سال گذشته از آن متنفریم.”
این بدیهی است که انتقدادی سخت علیه مسی سخت می‌باشد و منابعی از باشگاه به گل (GOAL) گفته‌اند که آنها نمی‌توانند درک کنند که چرا این بازیکن آرژانتینی به هدف ثابت هو شدن و انتقاد طرفداران تبدیل شده است.
با این حال، هواداران احساس می‌کنند که کاپیتان سابق بارسلونا کاری نکرده است که نشان دهد عشق واقعی به آنها یا باشگاه دارد.
او در طول یک سال گذشته تنها یک بار به حمایت آنها رفته است و حتی این به دستور نیمار بوده است.
متیو افزود: “این رفتار شایسته قهرمان جهان نبوده و مسی الگوی خوبی نیست.”
هواداران همچنین احساس می‌کنند که با کاهش دستمزد مسی از هزینه‌های باشگاه، به تیم کمک بسیاری خواهد شد، زیرا در شرایط فعلی، پاری سن ژرمن باید تقریباً ۳۰ درصد هزینه‌ها را کاهش دهد تا بتواند درآمد کنونی مسی را پرداخت کند.
مشکل نیمار
با این حال، واقعیت این است که پاری سن ژرمن مایل است لیونل مسی را حتی برای اهداف صرفا تجاری حفظ کند.
او شهرت و جایگاهش که پس از قهرمانی در جام جهانی بیش از پیش شد، رویایی هر تیم بازاریابی است و می‌تواند یک دارایی بسیار سودآور باشد.
همچنین هنوز این احتمال وجود دارد که او هنوز بتواند هشتمین توپ طلا را به دست آورد، که قطعا به اعتبار او و پاری سن ژرمن می‌افزاید.
بنابراین، اگر پاری سن ژرمن مجبور شود در این تابستان یکی از مهاجمان با دستمزد هنگفت خود را بفروشد، بدیهی است که ترجیح می‌دهد نیمار را کنار بگذارد. سایت گل در گزارشی فاش کرد که آنها حتی تابستان گذشته آماده فروش این وینگر برزیلی بودند.
با این حال، مشکل عدم وجود باشگاه علاقه مند به نیمار و خریداران معتبر، همچنان باقی است.
ایده خرید قرارداد نیمار حتی مطرح شد، اما از دیدگاه پاری سن ژرمن، این کار دقیقا بر عکس چیزی است که می‌خواهند، چراکه این به معنای واگذاری پولی است که آنها سعی دارند با فروش او دوباره بدست آورند.
مسی و پاری سن ژرمن: پایان داستان؟
پاری سن ژرمن قطعا مشکل دارد. مسی نقشی کاملاً جدایی ناپذیر در ظاهر فعلی پروژه پروژه پاری سن ژرمن دارد. او یک ابزار بازاریابی پولساز است که درآمدهای تجاری را حفظ می‌کند. درآمدی که پاری سن ژرمن با توجه به ارزش نسبتاً پایین قراردادهای حق پخش تلویزیونی لیگ ۱ بسیار به آن وابسته است.
بنابراین، تعجب آور نیست که هنوز هیچ اطلاعیه ای در مورد آینده او اعلام نشده است، زیرا ادامه حضور او می تواند بر تمدید قراردادهای تجاری موجود یا توافق شراکت های جدید تأثیر بگذارد.
با این حال، واضح است که ادامه دادن با مسی، نیمار و امباپه از منظر ورزشی و اقتصادی قابل دوام نیست.
یکی باید تابستان امسال برود و اغلب افراد آن یک نفر را مسی می‌دانند. بعید است که یک خریدار برای نیمار به طور ناگهانی ظاهر شود: او یک وینگر ۳۱ ساله مستعد و مصدومیت است و دستمزدهای زیادی دارد. و پاری سن ژرمن نمی‌تواند امباپه را از دست بدهد، به این معنی که آنها نمی‌توانند مسی را حفظ کنند، زیرا او تمایلی به کاهش حقوق ندارد.
او به طور کامل از ارزش خود، هم به عنوان یک بازیکن و هم به عنوان یک برند آگاه است. مسی همچنین می‌خواهد در مورد قدرت پروژه ورزشی باشگاه پاری سن ژرمن در آینده اطمینان حاصل شود. با توجه به اتفاقات اخیر حق هم دارد.
او می‌خواهد به بازی در بالاترین سطح اروپا و برای تیمی که قادر به قهرمانی در لیگ قهرمانان اروپا باشد، ادامه دهد، به همین دلیل است که با وجود پیشنهاد سودآوری که برای ادامه کارش در عربستان سعودی دریافت کرده، بعید است تابستان امسال به خاورمیانه برود.
در این میان، بارسلونا شرایط تیم ایده آل برای مسی را دارد و با توجه به اینکه آبی اناری‌ها عملا به او التماس می‌کنند تا به نیوکمپ برگردد، این انتقال بیش از پیش محتمل است.
این انتقالی است که برای مسی و همچنین پاری سن ژرمن منطقی است، زیرا در حالی که آنها از از دست دادن او خوش حال نیستند، اما حفظ او دیوانه کننده خواهد بود.
پیامدهای تجاری بدیهی است که حداقل در کوتاه مدت قابل توجه و بالقوه زیان آور خواهد بود، اما باشگاه باید در استراتژی فعلی خود را به طور جدی بازنگری کند.
شرکت QSI به‌طور قابل‌توجهی به روشی که از طریق آن شرکت نسبتاً کوچکی را که در سال ۲۰۱۱ به قیمت ۷۰ میلیون یورو (۶۰ میلیون پوند/۸۳ میلیون دلار) خریداری کرده بود، به یک برند بزرگ تبدیل کرده است که مجله اقتصادی فوربز تخمین می‌زند ارزش آن تا آخر دهه ۲/۲ میلیارد یورو (۱/۸ میلیارد پوند / ۲/۶میلیون دلار) خواهد شد، افتخار می‌کند.
با این حال، واقعیت این است که پیشرفت تجاری آنها به موفقیت ورزشی تبدیل نشده است. رویکرد فوق ستاره محور آنها ممکن است در خارج از زمین موفقیت آمیز باشد، اما ثابت شده است که یک شکست دیدنی در آن است.
و این هم اکنون به برند آسیب می‌رساند، زیرا پاری سن ژرمن مترادف با حدف شرم آور اروپا شده است.
مهمتر از آن، آنها مجموع هواداران داخلی را نیز بیگانه کرده‌اند، به این معنی که اگر بخواهند از دست دادن حمایت کسانی که به معنای واقعی کلمه در ۱۲ سال گذشته از این پروژه حمایت کرده‌اند جلوگیری کنند، نیاز به بازنگری اساسی است.
پاری سن ژرمن باید از خود بپرسد: آنها می‌خواهند چه نوع باشگاهی باشند؟ زیرا امضای قرارداد با سوپراستارها همچنان همان نتایج تلخ را به همراه دارد و هواداران از این موضوع خسته شده‌اند.
مطمئنا وقت آن رسیده که چیز متفاوتی را امتحان کنند. مطمئناً زمان آن رسیده است که به جای پول، روی فوتبال تمرکز کرده و مطمئناً زمان ساخت یک تیم به جای یک برند فرا رسیده است…
