وقتی یک باشگاه فوتبال با یک بازیکن بزرگ قرارداد می‌بندد، ما اغلب تصور می‌کنیم که فروش پیراهن برای باشگاه یک درآمد بادآورده مالی بزرگ است. اما آیا واقعا مسئله این است؟ داده‌ها حاکی از آن است که درآمد باشگاه آنقدرها که فکر می‌کنید زیاد نیست.
ارقام ارسال شده در مجله ورزشی درآمد فروش پیراهن هر باشگاه در لیگ برتر را از سال 2022 نشان می‌دهد. بزرگترین و محبوب‌ترین باشگاه در جهان بودن، مرجع خوبی است. تعداد کمی از لیگ‌ها یا باشگاه‌های دیگر از نظر پیراهن فروش قابل مقایسه‌ای را به ارمغان می‌آورند.
به عنوان مثال، منچستریونایتد در سال 2022 با فروش 106.1 میلیون پوند پیراهن (134.7 میلیون دلار) پیشتاز بود. این بدون شک با بازگشت رونالدو به باشگاه در سال 2021 تقویت شد. به نظر پول زیادی می‌رسد و همینطور است.
با این حال، همانطور که مجله ورزشی (The Sports Journal) نشان می‌دهد، سناریویی را در نظر بگیرید که یک تیم 100000 نسخه بدل از پیراهن یک بازیکن را در طول یک فصل خاص بفروشد. پیراهن خانگی جدید لیورپول 75 پوند قیمت دارد، بنابراین فروش پیراهن با آن قیمت کل درآمدی معادل 7.5 میلیون پوند دارد که معمولاً یک باشگاه 7.5 درصد از آن را دریافت می‌کند. بنابراین، کمیسیونی که باشگاه از فروش پیراهن این بازیکن به دست می‌آورد، کمی بیش از 562000 پوند خواهد بود.
فروش پیراهن‌های فوتبال آنقدرها هم که فکر می‌کنید تاثیرگذار نیست
در طرح بزرگ تجارت فوتبال مدرن، تقریباً یک قطره در سطل است. حتی برای پرداخت هزینه انتقال یک بازیکن بزرگ نیز کافی نیست. به عنوان مثال، زمانی که یونایتد در سال 2022 آنتونی وینگر برزیلی را از آژاکس به خدمت گرفت، مبلغ 103.7 میلیون دلار برای انتقال پرداخت کرد. در مجموع، آن‌ها بیش از 265 میلیون دلار در نقل و انتقالات در 22/23 خرج کردند. و این قبل از آن است که حتی به پرداخت دستمزدهای معمولی تیم فکر کنید، که برای باشگاه 275.1 میلیون دلار بود.
پس از پشت سر گذاشتن اولین دو باشگاه در لیست، اعداد شروع به کاهش قابل توجهی می‌کنند. لیورپول و چلسی به ترتیب با 94.3 و 92.8 میلیون پوند با یونایتد خیلی فاصله نداشستند. آرسنال 77.3 میلیون پوند فروش داشت، اما بعد از آن این یک پرتگاه است. منچسترسیتی که پنج فصل از شش فصل گذشته لیگ قهرمانان اروپا را برده است، تنها 37.3 میلیون پوند از پیراهن درآمد کسب کرده است.
به سمت پایین لیست پیش می‌رویم، این مبلغ کاملاً ناچیز می‌شود. فولهام، ناتینگهام فارست، برایتون، وولوز و نوریچ همگی زیر 2 میلیون پوند از فروش پیراهن به دست آوردند.
یادآوری این نکته مفید است که باشگاه‌ها تنها درصد کمی از بودجه را با خرید یک پیراهن دریافت می‌کنند. معمولاً آن‌ها یک هزینه حمایت مالی ثابت از طرف تأمین‌کننده (نایک، پوما، آدیداس و غیره) دریافت می‌کنند و سپس قسمت کوچکی از هر فروش را دریافت می‌کنند (به‌علاوه تمام کیت‌ها و تجهیزات آموزشی برای استفاده واقعی تیم). بنابراین در واقعیت، این کار بسیار شبیه هر قرارداد حامی مالی دیگری است که یک باشگاه ممکن است داشته باشد. باشگاه‌های محبوب معاملات پرسودتری به ارمغان می‌آورند و همچنین پیراهن‌های بیشتری می‌فروشند.
وقتی نوبت به معامله آن‌ها با تامین‌کنندگان کیت می‌رسد، تفاوت و مشکلات دیگری از تیمی به تیم دیگر وجود دارد. اما تا حد زیادی، درآمد حاصل از فروش کیت چیزی نیست جز کمی درآمد اضافی در کنار سایر منابع درآمدی موجود. البته حقوق تلویزیونی و رسانه‌ای اصلی‌ترین جزء است.
