پوما قرارداد اسپانسرینگ کیت خود را با تیم ملی فوتبال اسرائیل پس از پایان قراردادش در سال آینده پایان خواهد داد، تصمیمی که این غول پوشاک ورزشی گفت که ارتباطی با جنگ اسرائیل و حماس ندارد، در میان درخواست‌ها برای تحریم در خاورمیانه علیه شرکت‌های دارای منافع تجاری مرتبط با اسرائیل.
تصمیم برای پایان دادن به این قرارداد ابتدا توسط فایننشال تایمز گزارش شد که به اسناد داخلی استناد کرد که نشان می‌دهد این برند آلمانی پوشاک ورزشی تصمیم گرفته است قرارداد خود را با اتحادیه فوتبال اسرائیل تمدید نکند.
پوما این تحول را به رویترز تأیید کرد و گفت که تصمیم برای عدم تمدید آن در سال 2022 گرفته شده است و ارتباطی با درگیری اسرائیل و حماس ندارد.
این شرکت به رویترز گفت که به قرارداد خود با تیم ملی صربستان نیز پایان می‌دهد و به زودی از دو قرارداد جدید رونمایی خواهد کرد.
پوما یکی از دو امضاکننده جدید را به عنوان “تیم بیانیه” توصیف کرد و افزود که این حرکت بخشی از استراتژی بازاریابی “کمتر-بزرگتر-بهتر” آن است.
پوما جایگزین آدیداس به عنوان حامی و سازنده لباس‌های تیم ملی اسرائیل در سال 2018 شد. این قرارداد برند آلمانی لباس ورزشی را به هدفی برای تحرکات بایکوت مانند تحریم، سلب سرمایه و تحریم‌های طرفدار فلسطین (BDS) تبدیل کرد.
در وب‌سایت خود، BDS ادعا می‌کند که حمایت پوما تیم‌هایی را نیز تحت پوشش «شهرک‌های غیرقانونی اسرائیل در سرزمین فلسطین اشغالی» قرار می‌دهد. فراخوان‌های بایکوت علیه پوما از زمان آغاز عملیات نظامی اسرائیل در غزه در واکنش به حمله تروریستی حماس به خاک این کشور تشدید شده است.
در پاسخ، این شرکت گفت: «از تیم‌های فوتبال در شهرک‌ها پشتیبانی نمی‌کند و توزیع‌کننده اسرائیلی آن در شهرک‌ها شعبه ندارد». در صفحه خود، BDS به تصمیم آدیداس برای پایان دادن به حمایت مالی خود از تیم ملی اسرائیل در سال 2018 اعتبار می‌بخشد.
75. این رنکینگ جهانی فیفا برای تیم ملی مردان اسرائیل است، در حالی که تیم زنان در رده 70 قرار دارد. برخلاف سایر تیم‌های خاورمیانه، اتحادیه فوتبال اسرائیل عضو یوفا (اتحادیه اتحادیه‌های فوتبال اروپا) است و بیشتر بازی‌های خود را به جای آسیا در رقابت‌های اروپایی انجام می‌دهد. اسرائیل در سال 1974 به دلیل مخالفت اعضای عرب این فدراسیون از مسابقات کنفدراسیون فوتبال آسیا کنار گذاشته شد.
